Google Ads帳戶要花三個步驟開好：填業務資訊、選廣告目標與預算、輸入付款資料；建立廣告活動則是另外一組流程，從選「目標」開始，系統才會推薦適合的「活動類型」。這篇按官方說明中心的順序，把帳戶怎麼開、活動類型怎麼選、第一檔廣告怎麼送出，整理成一篇可以照著做的教學。
開始之前：帳戶、活動、廣告群組是三個層級
「帳戶」「廣告活動」「廣告群組」是一層包一層的結構，不是同一件事的不同說法：一個帳戶底下可以有多個廣告活動，一個廣告活動底下又可以有多個廣告群組，關鍵字與廣告文案是放在廣告群組這一層。
搞清楚這個結構，才知道等一下要設定的預算、出價策略是套用在哪一層，不會誤以為改了一個廣告活動的設定，會影響到帳戶裡其他活動。
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看看文開花怎麼做 →舉例來說，一家做線上英文課程的工作室，帳戶底下開一個搜尋活動主打「線上英文課程」相關字詞，底下再分「成人商用英文」「兒童英文」兩個廣告群組，各自設定自己的關鍵字跟廣告文案——這樣寫出來的廣告文案才會跟使用者搜的字詞高度相關，不會因為兩種受眾的關鍵字混在同一個廣告群組裡，稀釋掉關聯性。
簡單說：預算跟出價策略是「廣告活動」層級的設定；選詞、寫廣告文案、決定觸及的受眾，是「廣告群組」層級在做的事。這篇文章聚焦在前面兩層——怎麼開帳戶、怎麼建活動；選詞跟出價的細節，已經整理在《關鍵字廣告怎麼下？從選詞到出價的完整教學》，這篇不重複。
Step 1：建立Google Ads帳戶——官方3個步驟
依Google Ads說明中心的官方流程，開帳戶分成三個步驟。
| 步驟 | 要做的事 | 備註 |
|---|---|---|
| 1. 填業務資訊 | 輸入業務名稱與網址 | 官方說明這一步是為了「加快後續建立廣告活動的速度」，也可以在這步串接既有的YouTube頻道或Google商家檔案 |
| 2. 選廣告目標與預算 | 選定這個帳戶第一個廣告活動要達成的目標，並設定預算 | 目標選項見下一節；不確定的話，官方流程允許先跳過所有建議，只把帳戶開好，之後再回頭建活動 |
| 3. 輸入付款資料 | 選帳單國家、確認時區、選擇組織或個人帳戶類型、輸入信用卡／簽帳卡或其他付款方式 | 時區跟帳單國家送出後不容易更改，填之前先確認清楚 |
完成付款設定後，官方流程還會給一個機會設定轉換追蹤——也就是記錄使用者點了廣告之後，有沒有真的完成填表單、購買這類動作。
這一步不是這篇的重點，但建議帳戶開好當下就順手設定，不要拖到廣告活動跑了才想起來，不然前期的成效數據會缺一大塊。轉換追蹤要接的GA4事件設定，另外整理在《GA4怎麼看？從安裝到看懂流量報表的完整教學》。
Step 2：選廣告目標，系統才知道要推薦哪種活動類型
官方流程裡，選「廣告活動目標」是決定接下來系統推薦哪些活動類型的關鍵一步。目前官方列出的目標包括：
| 目標 | 官方定義（摘要） |
|---|---|
| 銷售 | 促進線上、應用程式內、電話或實體店的銷售或轉換 |
| 潛在客戶 | 鼓勵相關的潛在客戶表達興趣，例如訂閱電子報或留下聯絡資訊 |
| 網站流量 | 吸引正在做研究、比較選項的使用者造訪網站 |
| YouTube觸及、觀看與參與 | 提升品牌或服務的知名度，適合新品上市或拓展新市場時使用（官方文件原稱「Awareness and consideration」，後改用此名稱） |
| 應用程式推廣 | 透過自動化廣告活動，在搜尋、多媒體聯播網、Google Play、其他App與YouTube推廣App安裝與互動 |
選完目標之後，系統會依照這個目標推薦適合的活動類型；也可以選擇不使用目標指引，直接自己挑活動類型建立廣告活動。
哪個目標對應到哪些活動類型，並不是固定死的一對一關係，同一個目標底下，系統可能列出不只一種可選的活動類型——這也是為什麼下一節要把活動類型本身的定義跟適用情境攤開來看，不能只看目標名稱就直接下決定。
廣告活動類型全覽：7種類型怎麼選
選錯活動類型，是新手最常見、也最麻煩的錯誤——麻煩的地方在於選錯了不能直接改，只能重建一個新的廣告活動（下一節會細講）。所以選之前，先把每種類型的官方定義看過一輪：
| 活動類型 | 官方定義（摘要） | 適合情境 |
|---|---|---|
| 搜尋（Search） | 使用者在Google搜尋你提供的產品或服務時，顯示文字廣告 | 使用者已經主動在搜尋，需求明確 |
| 購物（Shopping） | 在搜尋結果與Shopping分頁顯示商品內容的廣告 | 零售商想推廣商品庫存，讓使用者在比價階段就看到商品 |
| 多媒體聯播網（Display） | 在數百萬個網站與App上顯示圖像廣告 | 觸及正在瀏覽網站、App的使用者，做品牌曝光或再行銷 |
| 影音（Video） | 在YouTube與其他網站顯示影音廣告 | 需要品牌知名度，或想透過影音驅動轉換 |
| Demand Gen | 在YouTube（含Shorts）、Discover、Gmail與多媒體聯播網觸發互動與行動 | 用AI找出還沒主動搜尋、但可能有興趣的受眾 |
| 應用程式（App） | 在搜尋、多媒體聯播網、Google Play、其他App與YouTube推廣App | 目標是App安裝、互動或App內註冊 |
| Performance Max | 以目標為導向的活動類型，可以從單一廣告活動存取所有Google廣告版位 | 希望AI跨YouTube、多媒體聯播網、搜尋、Discover、Gmail、地圖自動找轉換，官方定位是搭配以關鍵字為主的搜尋廣告活動一起用，不是取代 |
這七種類型可以攤開在同一條軸線上看：一端是使用者當下就在主動搜尋，另一端是使用者還沒開始找、靠系統判斷誰可能有興趣。搜尋、購物廣告偏向前者；影音、多媒體聯播網、Demand Gen偏向後者；Performance Max則是橫跨整條軸線，同時動用多種版位，交給AI自動分配。
新手第一檔廣告，建議先從搜尋活動開始：使用者主動搜尋代表意圖最明確，數據回饋也最快看得懂——花了多少錢、換到多少點擊、有沒有轉換，關聯性一目了然。等累積出第一批轉換數據，再考慮加開Performance Max這類靠AI找受眾的類型，會比一開始就把預算全部押在系統自動判斷上更容易掌握狀況。
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看看文開花怎麼做 →Step 3：建立第一個廣告活動——從選類型到送出
帳戶開好、想清楚要選哪種目標與活動類型之後，建立廣告活動的官方流程是：
- 點選介面上的新增功能，選擇建立新的廣告活動
- 選擇這個廣告活動的目標，接著往下走系統的引導步驟
- 確認或調整這次要追蹤的轉換目標，可以增加或移除
- 選擇廣告活動類型；如果該類型底下還有子類型，這一步一併選定
- 進入下一個畫面，依序完成廣告活動設定、建立廣告群組、寫廣告內容
接下來的「廣告活動設定」畫面會需要填地區、語言、預算跟出價策略，預算怎麼抓、出價策略新手怎麼選，《Google廣告費用怎麼算？一個月要花多少錢》有整理，這篇不重複細節。設定完成、廣告文案也寫好之後，先確認有沒有還沒處理完的設定提示，逐一處理完再送出，不要略過提示直接發布。
廣告送出後不會立刻開始曝光——依官方說明，多數廣告會在一個工作天內完成審查；如果審查超過兩個工作天，可以到帳戶裡查看該則廣告的狀態；超過一週還沒有結果，官方建議直接聯絡Google Ads的客服協助處理。
新手常踩的3個坑
以為選錯活動類型可以之後修改。官方明講廣告活動一旦建立，不能直接把它從一種類型改成另一種類型；想要換版位或觸及範圍，只能另外新建一個廣告活動，做法是重新建一個活動類型正確的廣告活動，或用Google Ads Editor把既有的廣告群組匯入新活動。選類型之前多花五分鐘看清楚定義，比事後重建划算。
以為「目標」跟「活動類型」是同一個選擇。目標是想達成什麼（銷售、潛在客戶、流量……），活動類型是用什麼版位跟形式去達成（搜尋、購物、Performance Max……）。同一個目標底下，系統推薦的活動類型不只一種時，仍需要自己依情境判斷，不是選了目標就等於選好了類型。
以為帳戶開好、廣告活動建立完，馬上就會開始曝光。中間還有廣告審查這一關（審查時間見上一節），複雜案例可能拖得比一個工作天久；預算與時程規劃時，記得把審查時間留進去，不要當天才建活動、隔天就等著看成效。
這篇整理的是帳戶怎麼開、活動類型怎麼選的整體流程。
搜尋廣告底下更細節的拍賣機制、出價策略跟選詞方法，另外整理在《關鍵字廣告怎麼下？從選詞到出價的完整教學》；如果還在猶豫Google廣告跟Meta廣告該先投哪個平台，可以先看《廣告投放是什麼？新手入門的完整流程與平台怎麼選》。
廣告帶進來的流量，落地頁跟內容能不能承接住這些搜尋意圖、留住使用者，是投放之外另一件需要長期經營的事。
常見問題 FAQ
Google Ads帳戶申請完，多久可以開始跑廣告？
帳戶本身開好之後可以馬上建立廣告活動，但每一則廣告送出後都要經過審查才會開始曝光。依官方說明，多數廣告在一個工作天內會完成審查；超過兩個工作天可以到帳戶裡查看狀態，超過一週還沒結果，官方建議直接聯絡Google Ads客服。
廣告活動類型選錯了，可以之後直接修改嗎？
不行。官方明講廣告活動一旦建立就不能改成另一種類型，做法是新建一個活動類型正確的廣告活動，需要的話可以用Google Ads Editor把原本的廣告群組匯入新活動。所以建活動之前，先把上面的活動類型對照表看過一輪，會比事後重建省事。
Performance Max可以取代搜尋（Search）廣告活動嗎？
官方的定位不是取代，是互補。
Performance Max搭配以關鍵字為主的搜尋廣告活動，一起找出更多會轉換的顧客，觸及YouTube、多媒體聯播網、搜尋、Discover、Gmail、地圖等Google廣告版位。新手還沒有轉換數據可以餵給AI判斷時，建議先把搜尋廣告活動的基礎打穩，再考慮加開Performance Max。
帳戶、廣告活動、廣告群組是同一層級的東西嗎？
不是，是一層包一層的巢狀結構：一個帳戶底下有多個廣告活動，一個廣告活動底下又有多個廣告群組，關鍵字跟廣告文案放在廣告群組這一層。預算跟出價策略是廣告活動層級的設定，選詞跟寫文案是廣告群組層級的事，設定的時候要先確認自己改的是哪一層，避免以為調整了一個活動的預算，會影響到帳戶裡的其他活動。
最後更新：2026-08（Google Ads介面與功能項目會持續更新，建議每季覆核一次官方說明頁面確認內容仍準確）
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