GDN聯播網廣告（Google Display Network）是圖片、RDA（回應式多媒體廣告）等視覺型廣告，投放在Google合作的網站、App與YouTube等版位上，跟只在搜尋結果頁出現文字的搜尋廣告是兩種不同的觸及方式。
這篇整理三件事：版位怎麼選（自動版位跟管理版位差在哪）、素材尺寸要準備多大（圖片廣告跟RDA的官方規格）、範圍不合用時怎麼排除（內容排除跟版位排除的差別）。規格資訊以Google Ads官方說明中心2026-08-28查詢版本為準，介面實際顯示請以帳戶當下畫面為準。
GDN是什麼：跟搜尋廣告的差異
GDN讓廣告主的圖片或RDA廣告，出現在Google合作的網站、App版位與YouTube等內容上，觸及的是「正在瀏覽內容」的使用者，不是「正在搜尋」的使用者。這跟搜尋廣告用關鍵字比對主動搜尋意圖的邏輯不同——GDN靠主題、版位、聯播網關鍵字等訊號比對內容，決定廣告該出現在哪裡。
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看看文開花怎麼做 →兩種廣告類型接觸的是使用者旅程的不同階段：搜尋廣告接住已經在找特定字詞的使用者，GDN則是在使用者還沒開始搜尋前就先被看到。帳戶建立與活動類型的基本設定，另見《Google Ads怎麼開始？帳戶建立、活動類型與第一檔廣告教學》。
版位怎麼選：自動版位與管理版位
官方定義，版位是「YouTube或Google多媒體廣告聯播網上廣告可以顯示的位置」，可以是一個網站、網站裡的特定頁面、一個App、一段影片內容，或個別的廣告單元。
版位分兩種取得方式。自動版位由系統依主題、受眾等定位條件自動比對內容並放送；管理版位則是廣告主自行挑選要投放的網站、頁面、App或YouTube頻道／影片。
管理版位的操作路徑：進入Display廣告活動→左側選單「Content」→「Placements」→點編輯圖示、Display活動需再點「Edit placements」→選擇要設定的廣告群組→選版位類型→搜尋並勾選要投放的版位→按「Add placements」→按「Save」完成。
挑YouTube頻道或影片當版位時，官方規定同一個廣告群組至少要選滿10個頻道或影片才能儲存活動。
主題、版位、聯播網關鍵字這幾種定位方式如果同時設定，運作邏輯是「聯集」不是「交集」。官方原文寫「會在任何符合所選主題、版位或聯播網關鍵字的內容上顯示廣告」——疊加越多種定位條件，觸及範圍只會越廣，不會自動變窄。想縮小觸及範圍，要用下面第四節的排除設定，不是拿掉某一種定位方式。
素材尺寸怎麼準備：圖片廣告與RDA規格
GDN目前主要投放兩種素材形式：固定尺寸的圖片廣告，以及由系統自動組合標題、說明文字與圖片的RDA（回應式多媒體廣告）。兩種規格不通用，各自要準備不同素材。
圖片廣告檔案格式支援GIF、JPG、PNG，單檔上限150KB；動畫GIF長度不能超過30秒，畫面播放速率不能超過每秒5格。常見尺寸如下（同一素材只做一種尺寸，投不進沒準備到的版位）：
| 類型 | 尺寸（寬×高，px） |
|---|---|
| 正方形／長方形 | 200×200、250×250、300×250、336×280、240×400、250×360、580×400 |
| 摩天大樓（直式） | 120×600、160×600、300×600、300×1050 |
| 橫幅（Leaderboard） | 468×60、728×90、970×90、970×250、980×120、930×180 |
| 行動版 | 300×50、320×50、320×100 |
RDA需要圖片與商標圖片各兩種比例。圖片：橫向1.91:1建議1200×628px（最小600×314px）、正方形建議1200×1200px（最小300×300px），檔案各自上限5,120KB。
商標圖片：橫向4:1建議1200×300px（最小512×128px）、正方形建議1200×1200px（最小128×128px），檔案上限同為5,120KB。
文字素材規格：至少準備1個、最多可放5個短標題（每個30字元以內）、1個長標題（90字元以內）、至少1個最多5個說明文字。
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看看文開花怎麼做 →範圍不合用怎麼排除：內容排除與版位排除
觸及範圍疊加後如果出現不想投放的內容或版位，靠的是排除設定，不是拿掉定位條件。GDN的排除分兩種邏輯：依內容類別排除，或直接點名排除特定版位，兩者可以同時用。
內容排除在廣告活動或帳戶層級設定，可選「敏感內容類別」（例如悲劇與衝突、敏感社會議題、粗俗語言、性暗示內容、聳動與令人震驚的內容）與「數位內容標籤」兩種篩選方式。數位內容標籤依內容本身的成熟度分四級：
| 標籤 | 適合對象 |
|---|---|
| DL-G | 一般觀眾皆宜 |
| DL-PG | 大多數觀眾皆宜，建議家長陪同觀看 |
| DL-T | 青少年以上觀眾 |
| DL-MA | 僅限成人觀眾 |
版位排除則是直接指定不要投放的網站、App或YouTube頻道／影片，可以在帳戶層級一次設定、套用到底下所有廣告活動。操作路徑是「工具」→「內容適宜性」→「進階設定」，輸入要排除的網址（不含www），新設定通常12小時內生效，帳戶層級排除上限是65,000筆。
網址是否加www會影響排除範圍：官方說明指出排除「example.com」（不含www）會連帶排除子網域、子網站與子頁面（例如store.example.com、example.com/store）；排除「www.example.com」則只精確比對這一個網址，不會往外延伸。
不同國別網域（例如example.com跟example.co.tw）要各自新增排除，系統不會自動類推。
帳戶層級排除的效力比廣告活動或廣告群組層級高，同一個版位如果帳戶層級已經排除，廣告活動或廣告群組層級即使沒設定，一樣不會顯示廣告。
Performance Max活動的版位排除，官方規定只能在帳戶層級管理，Performance Max怎麼運作另見《Performance Max（PMax）是什麼？什麼情況該用、什麼情況別碰》。
常見問題 FAQ
GDN廣告一定要準備圖片廣告嗎，只用RDA可以嗎？
可以只用RDA。RDA由系統自動組合文字與圖片素材放送，跟固定尺寸的圖片廣告是兩種獨立的素材形式，規格互不通用，準備其中一種就能建立對應類型的廣告。
主題、版位、關鍵字都設定了，觸及範圍會變窄嗎？
不會，官方原文寫明會在任何符合其中一項定位條件的內容上顯示廣告，是聯集邏輯。設定越多定位方式，觸及範圍只會越廣，想縮小範圍要用內容排除或版位排除，不是拿掉某一種定位方式。
帳戶層級排除版位跟廣告活動層級排除，設定衝突時聽誰的？
帳戶層級優先。同一個版位如果帳戶層級已排除，即使廣告活動或廣告群組層級沒有對應設定，該版位一樣不會顯示廣告；Performance Max的版位排除更是只能在帳戶層級管理，沒有活動層級選項。
圖片廣告的檔案格式跟大小有限制嗎？
支援GIF、JPG、PNG，單檔上限150KB；動畫GIF長度上限30秒，播放速率上限每秒5格，超過這些門檻的檔案無法上傳成功。
排除版位設定後多久生效？
官方說明新的帳戶層級排除設定通常在12小時內生效，這段期間內舊的版位曝光紀錄仍可能存在，不代表設定沒有生效。
最後更新：2026-08｜文開花編輯部
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