Performance Max（PMax）是Google Ads的目標導向活動類型，一個活動就能同時投放到YouTube、Display、Search、Discover、Gmail、Maps六種庫存，由AI依設定的目標與轉換數據自動分配預算與版位。
這篇整理PMax能控制什麼（否定關鍵字、品牌排除、Final URL擴張排除清單）、什麼情況適合開、什麼情況該先緩一緩，資訊以Google官方說明頁2026-08-27查詢版本為準。PMax不是要取代關鍵字廣告，官方文件明講兩者是互補關係，細節見下方〈跟Search廣告的關係〉。
Performance Max是什麼：一個活動涵蓋六種庫存
官方定義：「一個目標導向的活動類型，讓你能從單一活動存取Google Ads的所有廣告庫存」。這個活動只有在建立時把廣告目標選成「銷售」「潛在客戶」或「本地商家造訪與促銷」，才會出現在可選的活動類型清單裡。
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看看文開花怎麼做 →覆蓋的六種庫存在Google Ads說明中心的關於Performance Max廣告活動頁面裡明確列出。系統依提供的目標與轉換數據，自動判斷該把預算與素材投到哪個庫存，不需要像傳統做法為每種庫存另外建活動。
PMax跟既有的關鍵字廣告活動可以同時在帳戶裡運作。官方原文寫「Performance Max是Search活動的補充」，Search活動裡設定的完全比對關鍵字，在廣告排序邏輯上仍有優先權——這代表兩者是互補關係，不是二選一。
資產群組要準備哪些素材：一張表看最低與上限
資產群組（Asset Group）是PMax裡放創意素材的容器，圍繞一個主題或目標受眾整理，系統用這批素材自動組合出不同版位的廣告樣式。各類素材的最低與上限數量：
| 素材類型 | 最少 | 上限 |
|---|---|---|
| 標題（Headline） | 3個 | 15個 |
| 長標題（Long headline） | 1個 | 5個 |
| 描述（Description） | 2個 | 5個 |
| 橫向圖片（1.91:1） | 4張 | 20張 |
| 方形圖片（1:1） | 4張 | 20張 |
| 直向圖片（4:5） | 2張 | 20張 |
| 方形標誌 | 1個 | 5個 |
| 影片（各方向合計） | 1支 | 15支 |
影片不是必填項目：沒有提供影片素材時，系統會用其他素材自動生成，但官方說明頁建議自行提供影片，以取得「優良」（Excellent）等級的廣告品質評分。業務名稱、行動呼籲字詞、最終網址各只需要1個，數量沒有上限選項。
規格出自Google Ads官方PMax規格頁面，查詢日期2026-08-27；欄位數量調整頻率不高，但實際建立介面請以帳戶當下顯示為準。
什麼情況適合開：兩個判斷點
官方建議在兩種情況考慮PMax：有明確的轉換目標（例如提高線上銷售、開發潛在客戶），以及想用單一活動同時觸及Google廣告的全部管道，不想為每個管道分別建活動、分別管理。
兩個軸各自對應一件事：轉換追蹤數據穩不穩定，決定系統有沒有料可以學；掌控需求高不高，決定你願不願意把版位分配交給AI決定。兩者都到位時（數據穩定＋願意放手），是官方定義裡最核心的適用情境；數據還沒建好時，不管掌控需求高低，第一步都是先把轉換追蹤設好，理由在下一節說明。
PMax能控制哪些項目：否定關鍵字、品牌排除、Final URL擴張
PMax把版位分配與預算決策交給AI，以下三項是官方文件明確列出的手動控制入口。
否定關鍵字：可以在帳戶層級或PMax活動層級加入。官方原文寫明「PMax的否定關鍵字只適用於Search與Shopping庫存」，YouTube、Display、Gmail、Maps沒有對應的關鍵字排除機制。
帳戶層級的否定關鍵字會自動套用到包含PMax在內的所有Search與Shopping庫存，不需要在每個活動裡重複設定一次。
品牌排除：要把特定品牌的搜尋流量排除在PMax活動之外，用品牌清單（brand list）在活動層級套用，涵蓋範圍是Search、Shopping、YouTube搜尋庫存。
官方另外提供一個選項，可以讓Shopping廣告仍然在被排除的品牌搜尋詞下出現——品牌排除跟否定關鍵字是分開的兩套機制，涵蓋範圍不完全一樣。
Final URL擴張：這項功能PMax活動預設是開啟的，作用是「依使用者的搜尋意圖，把最終網址換成同網域內更相關的到達頁」。官方文件提供網址排除清單，可以指定不希望被導去的頁面，例如網站裡跟商業無關的區塊。
受眾訊號常被誤解為「鎖定目標」，官方用詞是「訊號」不是「條件」：提供的客戶名單、興趣類別只是AI參考的起點，AI仍可能觸及訊號範圍以外的使用者。
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看看文開花怎麼做 →什麼情況該先緩一緩（條件判斷，不是成效預測）
以下五種情況不是「PMax效果不好」，是「目前的帳戶狀態還沒準備好」，條件變了就可以重新評估。
轉換追蹤還沒建好：官方原文寫「可以在沒有轉換追蹤、或沒有滿足轉換追蹤需求的情況下建立PMax活動，但活動的花費可能會受限」。設定好轉換動作後，系統需要24到48小時更新，這段期間數據不完整屬正常現象。
需要用關鍵字排除YouTube、Display、Gmail、Maps的顯示位置：PMax的否定關鍵字只作用在Search與Shopping庫存，其他四種庫存沒有對應的關鍵字排除入口。如果操作需求是「精準擋掉某類字詞在影片或聯播網版位出現」，這個需求目前PMax做不到，得另外用別的活動類型處理。
品牌經營多條產品線、或同時在其他平台上架商品：Final URL擴張預設開啟，會依搜尋意圖把最終網址換成同網域內的其他頁面。官方文件直接點名，「在行銷市集上刊登廣告、有多條產品線、或跨多網域經營的廣告主」，開著這項功能可能出現標題與描述對不上到達頁的狀況，沒先設好網址排除清單時風險較高。
再行銷受眾規模太小：把既有客戶名單當受眾訊號餵給PMax，官方對名單規模有具體門檻——近30天要維持超過100個活躍使用者，且近2天內至少有1個新增使用者，未達門檻的名單暫不適合當訊號來源。
想維持對Search關鍵字廣告排序邏輯的完整掌控：PMax會跟既有Search活動共存，Search裡的完全比對關鍵字在排序上仍有優先權。如果目的是想拿PMax取代現有Search活動、拿回被佔用的預算，要先確認這個共存機制跟預期是否一致。
跟Search廣告、關鍵字廣告的關係
PMax不會取代Search活動，常見分工是：Search負責已有明確關鍵字、需要精準掌控出價與否定詞的核心字群；PMax負責觸及Search範圍外、AI判斷可能有轉換機會的受眾與版位。
先把Google Ads帳戶結構跟關鍵字選詞的基礎建好，再考慮要不要疊加PMax，完整流程另見《Google Ads怎麼開始？帳戶建立、活動類型與第一檔廣告教學》與《關鍵字廣告怎麼下？從選詞到出價的完整教學》。
常見問題 FAQ
PMax會不會把廣告投到不相關的頁面？
Final URL擴張這項功能預設開啟，會依搜尋意圖把最終網址換成同網域內的其他到達頁；官方提供網址排除清單，可以指定不希望被導去的頁面。如果站內有跟商業無關的區塊，建議先設好排除清單再開活動。
沒有設定轉換追蹤，可以開PMax嗎？
可以建立，但官方原文寫明沒有滿足轉換追蹤需求時，活動的花費可能會受限。建議先把轉換追蹤設好，設定後系統需要24到48小時更新。
PMax跟關鍵字廣告要選哪一個？
不是二選一，官方定位PMax是Search活動的補充，Search的完全比對關鍵字在排序上仍有優先權。常見做法是核心字群留在Search精準掌控，PMax負責觸及範圍外的受眾與版位。
自己的品牌字被PMax投到，該怎麼處理？
用品牌排除功能，建立品牌清單並在活動層級套用，涵蓋Search、Shopping、YouTube搜尋庫存；如果想保留品牌字的Shopping曝光，官方也提供讓Shopping廣告仍在被排除品牌詞下出現的選項。
資產群組一定要準備影片素材嗎？
不是必填，沒有提供時系統會自動生成，但官方建議自行提供影片素材以取得「優良」等級評分，規格為最少1支、上限15支（各方向合計）。
最後更新：2026-08｜文開花編輯部
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