廣告素材規格，指的是Google Ads與Meta廣告平台各自對圖片、影片、文案訂出的尺寸、長寬比、檔案大小、時長與字數上限——素材不符合規格，輕則系統自動裁切或留白，重則整份素材直接被拒絕上傳。
這篇把兩個平台目前公告的規格整理成一份規格表，並說明A/B測試怎麼設計才看得出哪個版本真的比較好，而不是憑感覺換素材。
Google搜尋廣告：文案字數不是你以為的那樣算
Google搜尋廣告用的是回應式搜尋廣告（RSA），文案不是固定的一則稿子，而是準備一組標題與說明文字，交給系統自動排列組合出不同版本放送。官方說明列出的字數上限如下：
| 文案類型 | 數量 | 每則字元上限 |
|---|---|---|
| 標題（Headline） | 最少3則、最多15則 | 30字元 |
| 說明文字（Description） | 最少2則、最多4則 | 90字元 |
| 顯示路徑（Path） | 最多2個 | 15字元 |
這裡有個台灣廣告主容易算錯的地方：官方原文寫明「雙寬字元（例如中文、日文、韓文）每個字元算2個字元」。也就是說中文標題實際能打的字數，大約是英文字元上限的一半。
30字元的標題欄位，中文大約只能輸入15字左右，系統在建立廣告的當下就會擋下超過上限的字數，不是等到上線後才發現被截斷。
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看看文開花怎麼做 →素材規格是廣告投放整體流程裡的其中一環，還沒建立過帳戶或活動的讀者，可以先看《廣告投放是什麼？新手入門的完整流程與平台怎麼選》抓住整體流程，再回頭看這篇的規格細節。
Google多媒體廣告：圖片規格先看夠不夠用
Google多媒體廣告聯播網（GDN）上常見的素材形式是回應式多媒體廣告（RDA），核心規則是同一份素材要準備橫式與方形兩種比例，讓系統依版位自動挑選合適的圖片。官方規格重點如下：
| 圖片類型 | 長寬比 | 檔案大小上限 |
|---|---|---|
| 主圖（橫式） | 1.91:1 | 5,120KB |
| 主圖（方形） | 1:1 | 5,120KB |
| 商標 | 1:1或4:1 | 5,120KB |
固定尺寸的版位型圖片廣告（例如468×60、728×90這類傳統橫幅）規格是另一套系統，尺寸表與版位排除設定另見《GDN聯播網廣告怎麼投？版位、素材尺寸與排除設定》，這裡不重複列。
Google影片廣告：從6秒到不限長度，看廣告類型
YouTube與Google影片合作夥伴上的影片廣告，長度限制不是單一數字，而是依廣告類型分開規定。官方規格重點如下：
| 廣告類型 | 時長 | 能否略過 |
|---|---|---|
| 插播廣告（Bumper） | 6秒 | 不可略過 |
| 影片動作廣告活動 | 至少10秒 | 依格式而定 |
| 串場前導廣告（In-stream、In-feed） | 建議15秒 | 可略過 |
畫面比例建議準備三種：橫式16:9（1920×1080px）、直式9:16（1080×1920px）、方形1:1（1080×1080px）。同一支腳本剪成三種比例，系統才能依裝置與版位挑選合適的版本放送。
檔案格式官方建議MPG（MPEG-2或MPEG-4），MP4、MOV、WebM等常見格式也接受；純音訊檔（MP3、WAV等）不能上傳。
Meta（Facebook／Instagram）：圖片與影片規格
Meta廣告的動態消息（Feed）版位，目前官方主力建議的比例是直式4:5，跟前幾年慣用的1:1方形不同。官方規格頁重點如下：
| 項目 | 圖片 | 影片 |
|---|---|---|
| 檔案格式 | JPG、PNG | MP4、MOV、GIF |
| 建議長寬比 | 4:5 | 4:5 |
| 建議解析度 | 1440×1800px | 1440×1800px |
| 最小尺寸 | 寬600px、高750px | 寬120px、高120px |
| 檔案大小上限 | 30MB | 4GB |
文案方面，官方建議主要文字（Primary Text）落在50到150個字元之間、標題（Headline）落在27個字元以內。這是官方頁面標示的建議值，不是強制上限，超過字數素材仍可送出，只是顯示時可能被截斷。
影片長度上限依官方規格頁標示可達241分鐘，但版位實際顯示效果與長度沒有直接對應關係，這篇不做長度與成效之間的推論。
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看看文開花怎麼做 →長寬比一次看懂：三個平台放在一起比
同一張原始素材沒辦法直接跨平台沿用：把橫式1.91:1的圖片硬塞進Meta建議的4:5版位，畫面兩側會被裁掉，或是系統自動補上留白色塊，兩種結果都不是原始設計要的樣子。實務上比較穩妥的做法，是先確認要投放的平台與版位，再依對應比例分別輸出檔案，而不是做一張圖想套用到所有地方。
A/B測試怎麼做：通則，不是憑感覺換素材
素材規格達標只代表能上傳，不代表這份素材有效。要知道哪個版本真的比較好，靠的是控制變因的測試方法，不是換了素材之後主觀覺得「這張感覺比較好」。方法上有幾個共通原則：
第一，兩個以上版本要同時上線，不要先測A、隔幾天再測B——時段、星期幾、平台演算法都會變動，先後測試等於把時間因素混進比較結果裡，測出來的差異可能只是時間點不同造成的。
第二，一次只改一個變數。同時把圖片、文案、受眾都換掉，就算成效有落差，也講不出來到底是哪個因素造成的，下一輪等於從頭再猜。
第三，要蒐集到足夠的樣本量才下結論，不要在測試剛開始的幾筆數據就喊停。廣告平台的演算法本身也需要一段時間累積數據學習成效，這段機制的細節另見《FB廣告費用怎麼算？一天預算抓多少才夠》。
第四，事先訂好要比較的那一個指標，測試結束後照原訂指標判讀，不要測完才回頭挑一個對自己有利的數字。這四點是測試方法的通則，不是Google或Meta某個官方頁面公告的規則——這篇不引用任何平台的成效數字或改版比例，因為那類數字會隨帳戶、產業、時間點劇烈變動，寫進文章反而誤導判斷。
素材規格速查表
把前面幾節的關鍵數字收在一張表，動筆準備素材前可以先對一次，正式上傳前仍以官方頁面當下顯示為準：
| 平台／格式 | 建議長寬比 | 關鍵上限 | 查證日期 |
|---|---|---|---|
| Google搜尋文案 | — | 標題30字元、說明90字元（雙寬字元算2個） | 2026-09 |
| Google多媒體（RDA） | 1.91:1／1:1 | 檔案5,120KB | 2026-09 |
| Google影片（YouTube） | 16:9／9:16／1:1 | Bumper 6秒、串場建議15秒 | 2026-09 |
| Meta Feed 圖片 | 4:5 | 檔案30MB | 2026-09 |
| Meta Feed 影片 | 4:5 | 檔案4GB | 2026-09 |
規格查核於2026年9月，以Google Ads與Meta官方說明頁公告為準，平台介面與規則會不定期調整，正式上傳前建議直接重新查一次官方頁面，不要沿用舊筆記。
常見問題
中文標題真的只能打對折算字數嗎？
是的，這是Google官方明講的規則，不是台灣廣告主的誤傳。官方原文寫「雙寬字元（例如中文、日文、韓文）每個字元算2個字元」，Google搜尋廣告標題上限30字元，換算下來中文大約只能放15字左右，說明文字90字元上限換算約45字中文，動筆前先用這個比例抓字數比較保險。
同一份素材可以Google跟Meta共用嗎？
比例不合的情況下不建議直接沿用。Google多媒體廣告建議準備1.91:1與1:1兩種比例，Meta Feed目前官方主力建議4:5，三種比例形狀差異明顯，直接套用同一張圖，畫面會被系統裁切或補上留白，不是設計原本要呈現的樣子，實務上建議依平台分別輸出檔案。
A/B測試要跑多久才能下結論？
沒有一個放諸四海皆準的天數，正確的判斷依據是「有沒有蒐集到足夠樣本量」而不是「過了幾天」。平台的投放演算法本身也需要一段時間累積數據才能穩定運作，太早看幾筆數據就喊停，測出來的結果很容易只是隨機波動，不是版本之間真正的差異。
素材規格多久需要重新確認一次？
官方沒有公告固定的更新週期，規格異動的時機不固定，可能伴隨新廣告格式上線或介面改版一起發生。
比較穩妥的做法是每次要上傳新素材、或距離上次確認超過一季，就重新查一次官方說明頁，不要憑幾個月前的舊筆記操作，這篇整理的數字也會隨官方公告調整。
最後更新：2026-09｜文開花編輯部
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