圖片SEO照Google官方文件，重點是四件事：alt文字要具體描述圖片內容，不是堆滿關鍵字；檔名要簡短好懂；格式選對（WebP、AVIF都在支援清單內）；首屏圖片不要加lazy loading。官方沒有規定alt文字字數或圖片檔案大小的量化門檻，但這四個方向講得很明確。
alt文字怎麼寫：Google官方給的三個等級
Google官方文件直接用範例對比示範好壞，整理成表格更容易對照：
| 等級 | 寫法 | 例子 |
|---|---|---|
| 缺失 | 完全沒寫alt屬性 | <img src="puppy.jpg"/> |
| 堆砌 | 塞滿關鍵字，官方原文警告這會造成負面使用者體驗 | 類似「puppy dog puppy pictures puppy breed puppy training」這種重複堆疊 |
| 普通 | 簡單描述，但不夠具體 | alt="puppy" |
| 最佳 | 具體描述圖片內容與脈絡 | alt="Dalmatian puppy playing fetch" |
堆砌關鍵字傷的不只是排名。視障讀者用螢幕報讀器瀏覽時，alt文字是他們理解這張圖的主要依據，塞滿關鍵字對他們是真的干擾，不是抽象的SEO風險。
《SEO優化怎麼做？從關鍵字到內容的完整教學》裡也提過一段alt文字建議，那是四步驟教學裡順帶帶到的一句話；這篇要把alt文字、檔名、格式、載入時機四件事逐條攤開講完整。
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看看文開花怎麼做 →檔名怎麼取
官方原文建議：「使用簡短但具描述性的檔名」（use filenames that are short, but descriptive）。同樣用對比看比較清楚：
| 不好的檔名 | 好的檔名 |
|---|---|
| IMG00023.JPG | my-new-black-kitten.jpg |
| image1.jpg、pic.gif | 依圖片實際內容命名的檔名 |
如果網站有多語言版本，圖片檔名也建議跟著翻譯；官方文件特別點出這件事，不是只改頁面文字、檔名留原文。
Google支援哪些圖片格式
官方文件列出的支援格式是：BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF。檔名的副檔名要跟實際檔案格式一致，例如檔案其實是WebP卻存成.jpg，官方文件也提醒這樣不對。
檔案大小與壓縮：頁面最大的拖累常常是圖片
官方原文明講：「圖片經常是頁面整體大小裡貢獻最多的部分」（images are often the largest contributor to overall page size），建議套用最新的圖片優化與響應式圖片技巧，並用PageSpeed Insights分析。
官方文件沒有給出具體的壓縮率或檔案大小上限數字，這點不臆測、不捏造門檻。
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看看文開花怎麼做 →loading=”lazy”要不要加？看是不是首屏
Google官方原文很直接：「不要對使用者一打開頁面就可能立刻看到的內容加lazy loading」（Don’t add lazy-loading to content that is likely to be immediately visible when a user opens a page）。
首屏圖片（例如封面圖、文章開頭的第一張圖）維持正常載入；捲動之後才會看到的圖片，加loading="lazy"可以省頻寬，官方文件確認只要正確實作，不影響收錄。
Google怎麼綜合判斷一張圖片在講什麼
官方文件建議把圖片放在「跟圖片主題相關的頁面」，並且「放在相關文字附近」。alt文字、檔名只是其中兩個訊號，圖片周圍的段落文字、整篇頁面在講什麼，也一起影響Google對這張圖的判斷。
四個訊號只要有一項寫得跟圖片實際內容對不上——例如檔名還是相機預設的DSC0001，或alt文字寫的是另一張圖的內容——判斷就會變模糊。
常見問題
圖片一定要用WebP格式嗎？JPEG不行嗎？
不是規定一定要用WebP。Google官方支援清單裡BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF都在內，選哪一種主要看壓縮效率與瀏覽器相容性，不是格式本身有排名高低之分。
alt文字要不要盡量塞多一點關鍵字？
不要。官方原文明講堆砌關鍵字的alt文字會造成負面使用者體驗，判斷方法可以參考上面的四個等級對照表：目標是具體描述這張圖的內容與脈絡，不是塞詞語清單。
手機版和電腦版可以用不同的圖片嗎？
可以。官方文件提到響應式圖片的做法是用srcset屬性或<picture>元素，並保留src作為後備方案，讓不同螢幕尺寸載入合適的圖片版本。
圖片SEO做得再好，可以取代文章內容的SEO嗎？
不行。官方文件談的是圖片本身怎麼被正確理解與收錄，內容是不是完整回答讀者的問題，仍然是文字內容自己的事，圖片只能輔助說明，不是替代寫清楚的正文。
最後更新：2026-09｜文開花編輯部
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