Google廣告沒有公定價格。你會付多少錢，取決於你自己設定的預算上限，加上你想搶的關鍵字有多競爭。官方公式很單純：每日花費上限＝平均每日預算×2，每月支出上限＝平均每日預算×30.4——超過的部分由Google吸收，不是你多付。
至於「別人大概花多少」，一份涵蓋1.3萬則美國搜尋廣告活動的基準報告顯示，平均每次點擊US$5.42，依產業從US$1.63到US$9.87不等——這是美國市場的參考值，不是台灣保證價，拿來抓感覺就好。
這篇把官方計費機制、預算設定方式跟這份產業基準數據放在一起講，看完可以自己抓出合理的起始預算，不用先亂猜再邊做邊修。
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看看文開花怎麼做 →Google廣告到底怎麼收費？拍賣機制一次搞懂
Google Ads每次有廣告版位釋出，就會跑一次即時拍賣，決定廣告能不能顯示、顯示在第幾個位置的是廣告評級（Ad Rank）。官方列出的計算依據包括出價、廣告與到達網頁的品質、廣告評級門檻、競價中的競爭力、使用者搜尋當下的時空背景，以及素材資源與其他廣告格式的預期成效，一共六項。
你實際付的錢叫「Actual CPC」，跟你設定的「Max CPC（最高出價）」是兩回事。官方說明，實際支付的金額通常低於最高出價，因為你只需要付到足以達到廣告評級門檻、並擊敗下一名競爭對手的金額即可，不是設多高就付多高。
這裡有個常見誤解：帳戶裡看到的「品質分數」（1到10那個數字）本身官方明講不會實際用於廣告競價，它是診斷廣告好壞的工具，由預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗三項組成。真正即時影響拍賣結果的是這三項訊號本身，不是頁面上顯示的那個分數。
官方原文另外提到「出色的廣告品質通常有助於降低單次點擊出價」——品質做得好，同樣的名次能付比較少的錢拿到。
為什麼你查到的價格每個人都不一樣
同一個關鍵字，兩個廣告主查到的實際花費可能差好幾倍，原因都在下面這四個變數裡。
| 變數 | 對費用的影響 |
|---|---|
| 產業與關鍵字競爭度 | 同樣是搜尋廣告，出價的對手越多，價格自然被推高，下一節有實際的產業對照數字 |
| 廣告與到達網頁品質 | 預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗三項訊號越好，越容易用比較低的Actual CPC拿到同樣的名次 |
| 比對類型與廣告版位 | 觸及範圍越廣，競爭對手池越大，價格波動也越大 |
| 地區、裝置與時段 | 同一個關鍵字在不同地區、裝置、時間點，當下的拍賣對手不同，價格會不一樣，這也是廣告評級官方列出的計算因素之一 |
一個月大概要花多少：先看官方公式，再看市場基準
先從「你自己設定多少」開始算最準，因為這是你能完全控制的變數。官方公式是：每日花費上限＝平均每日預算×2，每月支出上限＝平均每日預算×30.4（一個月平均天數）。
| 平均每日預算 | 每日花費上限（×2） | 每月支出上限（×30.4，約） |
|---|---|---|
| NT$100 | NT$200 | 約NT$3,040 |
| NT$300 | NT$600 | 約NT$9,120 |
| NT$1,000 | NT$2,000 | 約NT$30,400 |
「別人的產業大概花多少」沒有單一標準答案——不同機構統計的樣本跟方法不同，算出來的絕對數字也不一樣，這裡取其中一份方法論公開、可查證的報告當示範。
以下是WordStream旗下LocaliQ發布的2026年度基準報告，樣本涵蓋1.3萬則美國搜尋廣告活動（2025年4月至2026年3月，含Google Ads與Microsoft Ads），原始單位是美金，換算NT$的匯率抓概算值US$1≈NT$31，僅供抓感覺，不是精確匯率也不是官方換算。
| 產業／整體 | 平均每次點擊費用（US$） | 換算NT$（概算） |
|---|---|---|
| 全產業整體平均 | $5.42 | 約NT$168 |
| 法律服務 | $9.87 | 約NT$306 |
| 居家裝修 | $8.33 | 約NT$258 |
| 牙醫服務 | $8.00 | 約NT$248 |
| 旅遊 | $2.14 | 約NT$66 |
| 餐飲 | $2.05 | 約NT$64 |
| 藝術與娛樂 | $1.63 | 約NT$51 |
這份數字是WordStream與旗下LocaliQ自己客戶帳戶的統計，不是Google官方公布的數字，樣本也是美國市場，不是台灣的價格保證。換一份樣本或方法論不同的報告，算出來的絕對數字就會不一樣。
但「法律、居家裝修這類單筆成交價值高的產業，每次點擊費用天生偏高」的排序方向，不同報告結果一致，這才是抓感覺的重點，不是死記絕對數字。
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看看文開花怎麼做 →想抓自己的預算，看這三步
- 先算出「一次轉換值多少錢」。把客單價或名單價值換算成具體數字，這是後面所有預算推算的基礎，沒有這個數字，抓多少預算都只是猜。
- 用產業基準數字，倒推大概要花幾次點擊才會出一個轉換。例如過去轉換率2%，等於平均50次點擊出1次轉換，用上表的產業平均CPC乘以50，就是單筆轉換成本的參考值。
- 用官方倍數公式把每日預算換算成月成本，設定後先觀察一段時間。如果Actual CPC持續逼近你設的Max CPC，代表實際競爭度比預期高，該調整的是關鍵字或出價策略，不是把預算硬加上去。
到達網頁體驗是品質分數三個組成之一，直接牽動Actual CPC；這件事不只影響廣告費用，也是自然流量會一起看的項目，兩邊要顧的其實是同一個到達頁。
如果還沒設定轉換追蹤、抓不出「一次轉換值多少錢」這個數字，可以先參考《GA4怎麼看？從安裝到看懂流量報表的完整教學》；廣告投放整體的前置準備跟平台選擇，見《廣告投放是什麼？新手入門的完整流程與平台怎麼選》。
常見誤區：這幾種說法要小心
- 「保證上首頁」「保證多少ROAS」。拍賣結果由當下所有對手的出價與品質即時決定，沒有人能事先保證排名或成效數字。
- 「別人家產業平均多少錢，你也套用同一個數字做預算」。基準報告是大範圍平均，你的關鍵字組合、地區、對手強弱都會讓數字不一樣，只能當參考區間，不是專屬報價。
- 「出價設越高，排名一定越前面」。決定名次的是廣告評級，出價只是六項因素之一，廣告與到達網頁品質不夠好，出再多錢也可能輸給品質更好、出價較低的對手。
常見問題 FAQ
Google廣告最低要花多少錢才能開始？
官方文件把每日預算定義成你自己設定、想在這個廣告活動每天平均花多少的金額，沒有列出強制的最低金額規定。但預算設太低，廣告可能一天內就把配額用完，也很難累積到足夠的點擊數看出趨勢；與其抓極低的金額，不如先設一個能撐幾十次點擊的預算做觀察。
每日預算設NT$300，一個月真的會花到NT$9,120嗎？
NT$9,120是官方公式算出來、用來吸收單日波動的「上限」，你日常參考的預期花費仍然是NT$300那個「平均每日預算」本身，不是把上限當成每天都會花到的數字。
為什麼我出價比同業高，廣告卻排在後面？
決定排序的是廣告評級（Ad Rank），出價只是六項因素之一；廣告與到達網頁品質、廣告評級門檻、當下的競價競爭力都會一起計算。品質不夠好，出再多錢排名也可能輸給品質更好、但出價較低的對手，細節見前面「拍賣機制」一節的官方引文。
別人的產業基準數字，我可以直接拿來當我的預算標準嗎？
不建議直接套用。基準報告統計的是大範圍平均，你的關鍵字組合、地區、對手強弱都會讓真實數字跟報告不一樣，比較實際的做法是先拿報告數字抓一個起始預算做小規模測試，再依帳戶跑出來的Actual CPC調整。
最後更新：2026-08｜文開花編輯部
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