你把一篇SEO文章的資料都準備好了，讀者卻還是看沒兩段就離開，這時候可以先檢查是不是內容雖然齊全，卻沒有把重點安排在讀者容易找到的地方。文章架構要做的事，是把已經想清楚的內容，安排成讀者能順著讀下去、也能快速跳到需要那一段的樣子；這跟塞更多字、多放幾個關鍵字是兩件不同的事，順序沒排好，內容再完整也很難被讀完。
先把這篇文章要回答的一個問題寫清楚
動筆前，先把讀者搜尋這個題目時最想知道的一件事，寫成一句完整的問題，例如「怎麼安排才能讓讀者容易理解重點」。這句話會決定文章的主軸，也是之後判斷哪些段落該留、哪些該刪的依據。
如果同一篇想同時處理入門說明、實際做法和挑選建議，讀者很容易看到一半就搞不清楚這頁到底在回答什麼問題。遇到這種情況，通常代表題目本身範圍太大，該拆成兩篇各自聚焦的文章，而不是硬把所有內容塞進同一篇裡。
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看看文開花怎麼做 →確定核心問題後，可以先列出讀者接下來會想追問的兩三個子問題，再依讀者閱讀的先後順序安排成小標。子問題如果彼此不相關，也是題目範圍太大、該重新拆分的訊號。
這份問題清單不必一次寫到完美，寫作過程中發現漏掉某個讀者很可能會問的情況，隨時可以回頭調整順序，重點是每次調整都要回到那句核心問題檢查。
如果讀者的問題已經在其他篇處理過，這篇不需要重複整套說明，可以留一句簡單的背景交代，把篇幅留給真正屬於這個題目的部分。
標題與開頭段落先把方向講清楚
標題要讓讀者一眼看出這篇能不能回答他的問題，而不是只求聳動或塞滿關鍵字。搜尋結果實際顯示的標題連結，是系統綜合頁面內容與頁面外的引用自動產生，並不保證會直接採用頁面上寫的標題文字，這也是標題要清楚、準確反映內容的原因之一。
開頭段落應該直接接住標題丟出的問題，用一兩句話講清楚這篇會怎麼回答，不需要先鋪陳背景，也不用花篇幅自我介紹。
如果開頭段落刪掉也不影響讀者理解全文，通常代表它只是暖場用的鋪陳，可以直接砍掉，或是併進下一段一起講。
開頭段落也可以順便讓讀者知道這篇大概會分幾個部分講，讓他心裡先有個地圖，之後看到小標時能更快找到自己要的那一段。
檢查每個小標時，也可以順便問自己：如果讀者只看到這個小標，會不會誤以為文章在講別的主題？小標和標題的方向要一致，讀者才不會覺得文不對題。
用小標把內容拆成讀者能一段段消化的重點
把長內容拆成幾個段落並加上小標，這是官方文件本身就建議的做法，用意是幫助讀者在頁面內移動、找到自己要的那一段，而不是要求特定的標題數量或排列順序。
每個小標底下只放一件事，讀完這一段就該得到一個完整的小結論；不要把好幾個重點壓縮在同一段落，也不要為了湊小標數量，把一個重點硬拆成兩三段。
小標本身不是排名保證，標題順序或數量可依內容安排；它真正的作用，是讓讀者不必從頭讀到尾，也能靠著小標找到自己需要的部分。
寫小標時也可以直接用讀者會問的問句，或是明確的動作描述，比起抽象的分類名稱，讀者更容易一眼判斷這段跟自己有沒有關係。
如果某個段落本來就只有一兩句話，不必勉強加小標；小標是用來幫讀者分辨大區塊，不是每一小段都需要獨立標題。
用清單與具體細節取代長句堆砌
如果一段話裡同時列出好幾個步驟、條件或選項，讀者很難一次記住，這種情況適合改成清單，讓每一項各自成行，一眼就能數出有幾點、看出彼此的差異。
判斷該不該改成清單，可以先看這段內容是不是符合下面幾種情形：
- 有明確的先後順序，例如一步接一步的做法
- 好幾個並列的選項，讀者需要互相比較
- 好幾個條件，讀者要逐一核對自己是否符合
清單也要避免只放模糊形容詞，改成寫出具體條件或做法，讀者才知道自己屬於哪一種情況、該採取哪一個做法，而不是看完仍要自己猜測答案。
不是每段都要硬轉成清單，敘述性的說明維持段落即可；清單留給真的有先後順序、並列選項，或需要逐項核對的內容使用。
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看看文開花怎麼做 →內部連結把相關主題串起來
同一個大主題底下常會拆成好幾篇文章，這時候可以在合適的段落連到已經發布、真正相關的那一篇，讓讀者接著往下讀，也讓搜尋引擎透過連結找到相關頁面（參考：SEO 入門指南）。
連結文字本身要能說明連過去會看到什麼，例如寫清楚對方頁面在談的主題，而不是用「這裡」「點我」這類看不出內容的字眼；讀者和系統都能因此判斷連結值不值得點進去看。
連結數量不必求多，放在讀者剛好需要延伸資訊的地方就好；硬塞進不相關的段落，反而會打斷原本的閱讀節奏。
如果暫時沒有適合連結的既有文章，寧可先不加連結，也不要為了湊數量硬連到關聯性很低的頁面。
隨著同主題的文章陸續發布，也可以回頭檢查舊文章有沒有適合補上的連結，讓相關內容之間持續保持互相串連。
收尾前重新檢查一次架構
寫完後，先回頭看最初設定的那個核心問題，確認文章從標題、開頭到結尾都圍繞著同一件事，沒有中途岔題去講其他主題。
摘要能否被系統採用，會受它是否比頁面其他內容更能說明重點影響；就算沒有特別設定摘要，系統也會依頁面內容自動整理出顯示用的說明，所以正文本身寫得清楚，比摘要格式更重要。
最後用讀者的角度從頭讀一次：只看標題與各段小標，能不能猜出整篇在講什麼。如果猜不出來，代表架構還需要調整，而不是急著補更多內容。
架構調整完之後，再回頭看一次段落長度和清單有沒有使用得當，確認整篇讀起來順暢，才算真正完成。
好的架構要同時服務兩種讀法：從頭讀到尾的人，和只想找特定答案跳著看的人；兩種讀者都能順利拿到想要的資訊，這篇文章的架構才算真正安排好。
常見問題
一篇文章可以同時處理好幾個搜尋意圖嗎？
不建議這樣做。讀者通常帶著一個明確目的而來，同一頁想同時服務好幾種不同意圖，容易讓每一種讀者都覺得沒被完整回答，拆成幾篇各自聚焦的文章通常比較容易維護。
標題要怎麼避免變成只是堆關鍵字？
先把標題當成一句話寫給讀者看，確認它本身讀得通、也準確說出文章在談什麼，再檢查有沒有重複塞入相同字詞；標題是寫給人看的，不是排列詞彙的清單。
段落一定要很短才算好讀嗎？
重點不是字數限制，而是每段是否只講一件事。一段話如果同時交代好幾個不相關的重點，就算字數不多，讀起來還是會覺得吃力，這時候該做的是拆段，而不是硬要縮短句子。
加了小標之後排名就會變好嗎？
不會直接畫上等號。小標的主要作用是幫助讀者在頁面內找到重點，內容本身則要準確回答問題。
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