Apple Search Ads（Apple Ads）讓 App Store 使用者在搜尋或瀏覽商店時看到 App 廣告。投放前先決定由你管理關鍵字和點擊出價，還是由系統依安裝目標處理；Basic 以安裝計費，Advanced 以點擊計費。
Apple 官方方案比較與設定說明查證於 2026 年 10 月。
Apple Search Ads 會在哪裡出現
Apple Ads 官方版位說明指出，Advanced 可選「Today」分頁、「搜尋」分頁、搜尋結果，或其他 App 的產品頁；Basic 則在 App Store 搜尋結果推廣 App。版位適用情形也受地區及 App 類別規範影響，查證於 2026 年 10 月。
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看看文開花怎麼做 →搜尋結果廣告出現在使用者輸入查詢後；Today 與搜尋分頁廣告則在使用者開始瀏覽商店時呈現。產品頁版位會出現在使用者瀏覽其他 App 頁面的過程。
Apple Ads 說明，廣告會使用你已放在 App Store Connect 的中繼資料與素材，且會顯示廣告揭露標記（查證於 2026 年 10 月）。
因此，先想清楚你要接觸的是正在找特定功能的使用者，還是正在瀏覽 App Store 的使用者。Apple Ads 版位說明指出，關鍵字只用於搜尋結果廣告，日預算則適用於各版位（查證於 2026 年 10 月）。
Basic 和 Advanced 怎麼選
Apple Ads Basic 適合想用安裝數作為計費單位、少管理廣告設定的開發者；Advanced 適合需要選版位、管理關鍵字或控制每次點擊出價的團隊。兩者的差異在操作控制和計費方式，不是同一種方案的高低級距。
| 比較項目 | Basic | Advanced |
|---|---|---|
| 廣告位置 | App Store 搜尋結果 | Today、搜尋分頁、搜尋結果、產品頁 |
| 計費單位 | 每次安裝（CPI） | 每次點擊（CPT） |
| 控制方式 | 設定目標與上限，由系統自動媒合 | 依版位設定活動；搜尋結果可管理關鍵字與出價 |
| 預算控制 | 設定每月預算與最高安裝成本 | 設定活動每日預算及點擊出價上限 |
| 報表 | 快速檢視成效 | 查看帳戶指標與詳細洞察 |
上表依 Apple 官方方案比較與發票說明整理，查證於 2026 年 10 月。Apple 的方案比較頁與 Basic 設定頁都列出 Basic 每個 App 每月最高預算為 US$10,000；Advanced 沒有整體月預算上限。
Basic 沒有關鍵字或受眾設定，Advanced 的搜尋結果活動才可使用關鍵字工具。
如果你只想設定每次安裝願意花的最高金額，先看 Basic 的最高每次安裝成本（max CPI）。若你要檢視搜尋字詞、調整出價或測試不同版位，就看 Advanced。
開始前可以先讀廣告成本指標與計費方式，把 CPI、CPT、CPA 分清楚，避免把點擊成本直接當成安裝成本。
Apple Search Ads 費用怎麼算
Basic 以 CPI（Cost Per Install，每次安裝成本）計費。你為 App 設定每月預算和最高 CPI，系統會依上限爭取符合條件的安裝。
填入的最高值不等於每次安裝的固定費用。Apple 將 Basic 描述為只對安裝收費，並讓開發者設定願付的安裝成本（查證於 2026 年 10 月）。
Advanced 以 CPT（Cost Per Tap，每次點擊成本）計費，使用者點擊廣告時才產生費用。搜尋結果活動可設定每次點擊最高出價，活動本身另有每日預算。
每日預算控制活動的花費節奏，最高 CPT 則限制單次點擊願出的價格。Apple 官方方案頁說明，點擊費用不會超過你設定的最高價格（查證於 2026 年 10 月）。
評估預算時，先把可接受的單次安裝成本寫下來，再看你採用哪一種計費方式。若選 CPT，還要把「點擊後是否安裝」納入評估；只看點擊價格，無法知道安裝成本。你可以用自家 App 的轉換資料估算可承受的點擊成本，但這是內部預算假設，不是 Apple 保證的實際花費或下載量。
一種簡單的內部抓法，是用每月可投入預算除以預計安裝數，先算出自己能接受的 CPI。若採 Advanced，再用自家過去的點擊到安裝比例，反推可接受的點擊成本；若沒有歷史資料，就先設定可承擔的測試預算，再用實際報表修正假設。
Apple 帳戶設定會選擇付款幣別和時區，官方說明指出帳戶建立後兩者不能更改，帳務則依 UTC 計算（查證於 2026 年 10 月）。建立帳戶前先確認公司要用的計價幣別與報表時區；查看發票時，也要知道發票金額和控制台期間可能因 UTC 與帳戶時區不同而略有差異。
設定第一個廣告活動前先準備
投放前先確認 App 已在 App Store 上架，並準備與 App Store Connect 關聯的 Apple Account、付款方式、投放地區和預算。
Apple 的 Advanced 活動建立指南列出這些準備項目，也提醒建立活動前先決定可支出金額（查證於 2026 年 10 月）。
先檢查 App 商店頁面的名稱、副標題、圖示與預覽素材。Apple Ads 會使用你在 App Store Connect 提交的中繼資料和素材，因此廣告與商店頁要呈現一致的功能說明。若要投放到多個地區，逐一確認 App 是否在當地上架，以及頁面語言是否適合目標使用者。
再確認誰負責付款與帳戶管理。Apple 的帳戶設定頁要求填寫企業資訊、稅務資料及付款方式；若由代理團隊操作，帳戶與 App Store Connect 的連結和帳單責任也要先談妥。付款方式完成後，活動可能開始投放，因此若尚未準備好，就在建立時維持暫停狀態，確認設定後再啟用。
Advanced 搜尋結果活動的設定順序
- 挑選要推廣的 App：使用與 App Store Connect 關聯的帳戶，選擇已上架且商店頁內容完整的 App。
- 選擇廣告版位：若目標是搜尋特定需求的使用者，選搜尋結果；若要在瀏覽商店時曝光，依活動目的評估其他版位。
- 設定國家或地區：先從你能提供服務、且 App 已可下載的市場開始。語言或素材需要調整的市場，不要只因為可勾選就一併納入。
- 設定活動預算：設定每日預算，並確認付款方式與開始日期。多個市場若預算不同，可分開管理，方便判讀各市場花費。
- 選擇搜尋出價策略：Maximize Conversions 使用 Search Match 協助媒合可能相關的搜尋；Manage Bids 則讓你挑選關鍵字並管理出價。
- 整理關鍵字和廣告群組：依品牌、品類或探索目的分類，避免不同意圖混在同一組，導致結果不容易解讀。
- 檢查後啟用：確認版位、地區、每日預算、出價和狀態，再讓活動開始。Apple 的活動建立說明列出建立活動、選 App、選版位、地區與活動設定等流程，查證於 2026 年 10 月。
初次操作不用先追求複雜結構。先讓一個活動對應一種明確目的，檢查報表能否回答「哪個市場、版位或搜尋意圖花了錢、帶來什麼互動」，再決定要不要拆分。若你還不熟悉搜尋廣告的選詞與出價，可以先看關鍵字廣告從選詞到出價的做法，再回來整理 App 搜尋字詞。
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看看文開花怎麼做 →關鍵字怎麼整理才看得出差異
關鍵字是使用者可能拿來搜尋同類 App 的詞。Apple Ads 的 Manage Bids 活動可手動加入關鍵字，也可參考系統建議；Maximize Conversions 則用 Search Match 將廣告配對到相關搜尋，不必逐一管理關鍵字（查證於 2026 年 10 月）。
整理字詞時，從使用者要完成的事開始，而非只列產品內部用語。例如記帳 App 可先分「記帳」「支出管理」等功能詞，再分品牌名稱與更具體的情境詞。這只是分類方法，實際字詞仍要符合 App 真的提供的功能，避免廣告把不相關需求帶進商店頁。
Apple 說明，搜尋結果活動可管理廣泛比對與精確比對；新增關鍵字時會採用預設比對方式與預設最高 CPT 出價，之後可依結果調整（查證於 2026 年 10 月）。初期可將探索型與明確品牌詞分組，定期查看搜尋字詞報表，找出不相關的查詢，再決定要暫停關鍵字、調整比對方式或加入排除字詞。
評估時不要只看曝光或點擊。把搜尋字詞、點擊、安裝及花費放在同一段期間一起看，才知道使用者是在哪個步驟流失。若點擊多而安裝少，先檢查搜尋意圖與商店頁是否相符；若安裝有發生但成本高於內部預算，就檢查該字詞的出價和預算分配。這些指標是用來找問題，不代表調整後一定出現特定成效。
投放後先看哪些項目
檢查時先確認活動仍在預算與日期範圍內，再看花費、點擊或安裝，以及搜尋字詞。使用 Basic 時，看安裝數、支出和最高 CPI；使用 Advanced 時，還可依版位、活動、廣告群組和關鍵字拆開看。
Apple 的報表與發票會依 CPI 或 CPT 模型呈現安裝或點擊等互動單位（查證於 2026 年 10 月）。
調整一次只動一個主要變數，例如先改某組關鍵字出價，或先縮小地區，不要同時更換版位、預算、素材和字詞。這樣下一次看資料時，比較容易知道改動和數據變化是否有關。保留每次調整的日期、原因和觀察期間，並確認報表時區一致。
若暫停活動後仍看到帳務紀錄，檢查 Basic 的 App 推廣是否也已暫停。Apple 說明，Advanced 活動和 Basic 推廣可能分別存在；只暫停一種，不代表另一種也停止。
帳單可按活動或推廣、地區和交易期間核對。若仍有無法辨認的費用，再依帳戶發票資料向 Apple Ads 支援查詢（查證於 2026 年 10 月）。
開始前做一次預算檢查
開始投放前，把決策寫成四行：這次推廣哪個 App、面向哪個地區、採 Basic 還是 Advanced、可接受的安裝或點擊成本是多少。接著確認每日或每月預算、最高出價與付款方式，並檢查活動狀態和啟用日期。這些項目能讓你在花費開始累積前知道控制點在哪裡。
如果目前沒有足夠資料估算可接受成本，先用可承擔的預算設定小規模活動，並把觀察期間與停止條件寫清楚。不要把平台建議出價當成商業上一定合理的價格；Apple 提供的建議是平台參考，是否符合你的獲客成本，仍需拿自家安裝與營收資料評估。
如果你同時也在投放 Facebook 或 Instagram 廣告，文案或素材被 Meta 判定審核不過時的處理方式，可參考FB廣告審核不過怎麼辦？常見被拒原因與修改方式。
常見問題
Apple Ads 一定要先有 App Store Connect 帳戶嗎？
要先準備與 App Store Connect 關聯的 Apple Account 和已上架 App。Apple 的 Advanced 活動建立說明把關聯帳戶與已上架 App 列為開始前條件，查證於 2026 年 10 月。
Basic 和 Advanced 可以同時推廣同一個 App 嗎？
可以同時使用，但 Apple 指出，同一個 App 同時跑兩種方案不會讓你在競價中取得優勢；曝光可能只是在兩種方案間轉移。開始前先確認測試目的，並同時檢查兩種活動狀態（查證於 2026 年 10 月）。
已暫停廣告，為什麼仍可能看到費用？
先確認 Basic App 推廣和 Advanced 活動都已暫停，並核對發票交易期間。Apple 說明，兩種推廣可能各自運作；帳單也可能因 UTC 與帳戶時區不同，和控制台日期略有差異，查證於 2026 年 10 月。
最後更新：2026-10
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